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易传媒破局碎片化交互下的移动营销

发布时间:2019-11-12 04:54:00 编辑:笔名

易传媒破局碎片化交互下的移动营销

2015年1月30日,由新锐营销价值交流平台——TopMarketing举办的2014新锐营销大赏在京盛大开启。易传媒副总裁高照先生受邀出席此次会议并与现场嘉宾共同分享了易传媒如何破局碎片化交互下的移动营销新玩儿法。此次2014中国新锐营销大赏历时4个月的精心准备,约请来自行业内外专家300余名,可谓是营销界的一场智慧盛宴。 新锐营销价值交流平台——专注于探索泛文娱时期与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇。易传媒副总裁高照在会上向预会嘉宾们总结了易传媒在碎片化交互下展开移动营销的思考和实践:“移动互联的快速发展为移动营销搭了个崭新而广阔的舞台,而碎片化的媒体让技术和数据的运用显得尤为重要。我们希望用技术搭台,数据唱戏

,为广告主呈现的广告效果。” 从营销角度统筹整合消费者的24小时 由于移动端碎片化的媒体现实环境,易传媒实施高标准严要求的移动营销策略,专注于实时调整移动营销的细节计划,为品牌广告主分时段、分批次、分内容的进行移动广告曝光,以完成品牌传递和投放的广告效果

。 通常来讲

,如果需要覆盖消费者的零散时间,易传媒移动DSP将通过技术手段把整个投放的体量拆分溶解,独立分散到每一个小时里,保证广告的延续暴光。同时,在不同时间段内不同类型媒体的关注热度也大相径庭:如天气、、风尚、游戏、工具等等

,每一类媒体都只有抓住其优势时间段才能获得的广告暴光以达到完备的广告效果

。另外,针对一些特殊的产品,比如有类似早餐,午市促销,旅游预订等有特别推行时间段需求的广告主,易传媒DSP将针对性地在早,中,晚做一些特殊时间定向的优化措施,事实也证明这样的确能明显提升广告效果。 全方位360°洞察消费者需求,展现无死角营销 交互是移动端的重头戏。移动装备的进化让互动不再仅仅停留在PC端动动鼠标的概念,它将真正开始丰富广告与消费者进入相识相知的过程

。 在互动的进程中,把陀螺仪,重力感应器,光线传感器,距离传感器,麦克风,摄像头等移动工具的底层设备通过奇思妙想的创意理念奇妙融入到广告中,通过新鲜感来维持消费者对品牌和产品的延续关注是核心的。其次,社交元素和积分制度配合多维、精彩的互动情势贯穿以满足用户的分享欲和成就感,增进提升二次传播。,互动中融入一定的激励措施深挖活动的潜力,增加活动的续航能力。如易传媒移动DSP在去年年底同某健康产品共同推出的“强大脑争霸战”活动就是集互动,社交,积分,鼓励于一体的完美实例,做活了一个传统意义上的品牌推行项目。 数据才是破局碎片化交互下的移动营销的基石 传播触点和传播方式固然是移动营销的重要元素,但随着移动营销基本模式的成熟及其被大众认可度的提升,它已不但仅是一种多维传播上锦上添花般的需求,而将变成广告主必须考虑的一种实打实的营销传播手段。而促进这种大面积落地的强动力将必定也只能是“大数据”!大数据能以效的方式找到需要触达的人群,分析投放优化的方式,完善品牌用户数据库,这些利好都将直接影响的营销效果。若没有大数据支持,效果必定局限,预算注定有限。 未来,谁能坐拥大数据,用其所欲,行其所能的应用大数据,谁就将获得推动全部移动营销发展的核心话语权及推动能力。除此之外,在创新移动装备上营销设计能力及跨屏投放能力也是在不久的将来亟待突破的关键因素。

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