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品牌定位要注意的原则

2018-10-29 12:11:31

市场上琳琅满目的东西越来越多,而消费者的购买速度也越来越快,消费者的大脑里不会储存太多的东西,那么怎样才能让消费者对你的产品更感兴趣,选择性更大呢?对此企业的产品要有一定的品牌定位。

企业的品牌定位,把焦点越集中,越有穿透力,越能够持续销售。在进行品牌定位时,一定要简朴,如安全,健康,好品质等,他不是广告语,不需要华丽的词语来修饰,例如:伊利的品牌定位是天然,因拥有坏绕天然奶源的优势。

品牌定位的误区也很多:把品牌定位看成是竞争优势。如一个企业的品牌具有先进的技术,因此去宣传他有多好,这就等于把品牌定位与竞争优势等同起来了。品牌定位是给消费者留下的印象,而竞争优势是巩固品牌定位的措施。

把品牌定位看成是市场细分,产品差异化等。如品牌的定位是健康,然而一个产品讲健康的能量,另一个讲健康的营养都可以。定位还是健康。

品牌定位要注意的原则:

★相对稳定,不宜过急:一旦产品的定位确定了,就不要总是换。

★内外结合,以我为主:企业在定位品牌时,管理者不要总听别人的意见,要根据市场把握市场,当机立断,明确到底要让消费者看到这个品牌定位联想到什么。

★有所延续,有所创新:品牌定位后,如要更换时,应在创新的同时继承以前的定位,如雀;定位,近几年,以好生活定位,他就是创新与继承的结合。

★要为定位保驾护航:一个品牌的定位是单一的,可以从不同的角度为其做些东西,如你的感性理性诉求是什么?支撑点是什么?个性是什么?联想是什么?在宣传中采用的方法是什么?等等,这些都要有明确的回答,品牌定位才是完整的。

品牌定位的目的就是和竞争对手的产品区别开来,拥有独特的品牌定位。

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