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全球电视市场将延续颓势2015年复苏

2018-09-15 10:05:58

受到日本销量猛降以及北美和西欧地区需求日渐下滑的影响,去(2012)年全球电视出货表现出现下滑情形,而这亦代表着1个将对市场产生持久性影响的重要转折点。

去年全球所有电视种类的出货量自前(2011)年2.546亿台下降6.3%至2.385亿台,预计要到2015年才会重新回升至前年水准,届时出货量则将达2.531亿台。

IHS电视系统分析师TomMorrod表示:“去年电视出货表现出现逾10年来首度下滑情形,也为2000年代以来盛行一时的平面面板更换风潮画下句点。此情形代表的市场内的成长轨迹出现根本性改变,预料未来几年出货表现将呈持平或最小增幅态势,与2010年前见到的两位数增幅形成强烈对比。虽然部分特定事件造成了去年的下滑,如:日本市场销量下滑,而这也反映出电视市场的根本走缓情形,因液晶萤幕显示器电视(LCDTV)出货表现出现首度下滑情形。虽然今(2013)年电视出货将稳定表现且在明(2014)年重回成长,但平面电视已充斥着已开发市场。”

相比于去年,由于经济状况的平稳,今年全球电视出货表现将成长0.3%,仍旧持平表现。明年则将成长2.8%。

电视市场在去年以前一直经历着放缓情形,2010年出货上升11.6%,前年则减速至1%。在2010年以前,已开发地区的大多数消费者已用平面面板电视机种来取代旧的CRT电视,而新兴经济体内许多买家也做出同样转变。经济因素、政府补贴、类比讯号转换以及平面面板更换趋势等等都是造成去年电视出货量大幅下滑的原因。

北美与西欧地区去年电视出货表现双双出现大幅下滑情形。同时,拉丁美洲、中东、非洲与亚太地区的成长情形亦出现迟滞现象,唯独东欧地区与中国两地出货表现向上成长。

日本出现了最大降幅情形,其去年电视出货量减少1350万台,占了全球1600万台减幅绝大部分的比重。

日本电视出货量下滑原因在於该国结束了“eco-points”补贴制度。

在2009-2011年期间,该制度令日本市场电视销量增加2500万台。受到此项人为刺激措施废止的影响,去年需求情形则向下滑落,未来5年内的日本电视市场将持续受到严重影响。

西欧地区电视出货量下滑主因则是经济状况以及类比讯号关闭。在2010与前年时将类比广播讯号关闭以後,市场如法国、意大利及西班牙皆出现严重下滑情形。同时,财政挑战亦让荷兰、英国、葡萄牙以及希腊等国电视出货量向下走降。

然而,较繁荣的中欧国家则出现部份成长情形,特别是德国仍持续展现着令人瞩目的成长力道。

在北美地区,电视出货量下滑则主要受到经济上复杂因素和消费者早在2010年和前年就已增加自身需求的影响。然而,消费者去年前早就将自身可支配所得用在电视购买上头。

同时,亚太地区市场成长迟滞系因受到印度低于预期的成长率以及已建立市场如澳洲日益下滑的销量影响。

中东与非洲地区则持续他们的整体成长,但一些国家内的冲突,尤其是叙利亚,对电视出货造成了负面影响。

在2017年前,受到如日本、北美与西欧地区的持续复苏、亚太地区市场充斥中国制造商的新机种以及UHD电视跟OLED电视价格变得更亲民等许多因素影响,全球电视出货量将成长至2.705亿台。

去年LCDTV市场出货量自前年的2.113亿台略降至2.098亿台,首度出现年减情形,但随着新技术如智慧电视(SmartTV)和超高画质(UHD)的成长,预料LCDTV市场出货表现将重回成长轨道且持续扩张至2017年。

去年等离子电视出货量亦由前年的1790万台走降至1310万台,日本松下(PanasonicCorp.)(6752-JP)的减少供应以及大尺寸LCD显示器变得更加节省成本等等都是造成等离子电视出货量下滑的一部分原因。

去年CRT电视出货量也从前年的2520万台下滑近40%至1550万台。

根据IHS预估,全球将在2016年前停止出货CRT电视。

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